réseaux et création

Un capuccino et un décaf'

2006-02-18T01:18:00.000-08:00

Posté dans Pause café par Flyer le 18.10.05 à 17:19

La crème des pauses-cafés du jour, c'est The Packag e,
un jeu à déguster avec votre café à la main, pour le coup. Le principe
: vous avez 15 minutes pour résoudre un tas d'énigmes et désamorcer la
bombe qu'un déséquilibré banal vous a fait parvenir par la Poste.
Bon... perso, j'aurai courru enterré ça dans le jardin de ma vieille
voisine en viager mais là, en fait, c'est juste un jeu.

Les 4 saisons

2006-02-18T01:07:00.000-08:00

10:49:59, 25.08.2005 par _leary_ / net art
tags » 4 » seasons » net-art

4 seasons : une interface crée par Andreas Müller (aka Hahakid) qui intègre un vision typographique des saisons (voyez le storyboard la version beta mac). Ce site me renvoit directement à Deconcept . Ce site de saisob a été découvert via l'excellent GeneratorX, dont je vous conseille la visite régulière....

The bubble project

2006-02-17T13:36:00.000-08:00

30,000 of these bubble stickers were printed. They are placed on top of ads all over New York City. Passersby fill them in. Later the results are photographed.

thebubbleproject

Guerrilla Marketing pour e-bay en Belgique

2006-02-17T13:27:00.000-08:00

Bien joué !

Classé dans: Guérilla Marketing — Ecrit par Laurent

JETABLE.ORG - Internet et NTIC

2006-02-17T11:06:00.000-08:00

Pour
éviter les spams, jetable vous fournit une adresse e-mail temporaire.
Cette adresse, dès sa création, transfère vers votre adresse e-mail
habituelle tous les mails qu'elle reçoit. Un site à bookmarker
immédiatement pour toutes vos activités sur le web !

Rédigé par Verbal Kint le 07/02/2006 à 18:54

Guerilla marketing

2006-02-17T11:02:00.000-08:00

14.06.05 j'adore ce post !

Sao Paulo // Gay pride…

Voici comment la gay pride de Sao Paulo a été annoncé à la population…

LE SUCRE, CAS DE E-LOBBYING - INTERNET & NTIC

2005-10-12T13:54:00.000-07:00

Culture Buzz résume les cas OGM-débats et Le Sucre, devenus en quelque années de vrais cas d'école, notamment dans les formation traitant d'IE.

Qui vous parle sur Internet ? La question peut paraître saugrenue, et pourtant. En se rendant sur des sites comme Ogm-debats.com, Nutrition-sante.com ou Lesucre.com, les internautes savent-ils que des groupements d'intérêt ou des marques s'adressent directement à eux au travers de conseils ou de contenus pédagogiques. Avec la Toile, la logique du "consumer magazine" est entrée dans une nouvelle dimension : entreprises, marques, lobbies, et même mouvements politiques, ont trouvé dans ce média la possibilité d'accéder au plus grand nombre sans se parer d'un discours publicitaire et pour des budgets bien plus limités.

"Internet pose une double question sur la communication des marques et des groupements d'intérêt, estime Christian Harbulot, directeur de l'École de guerre économique (EGE). D'une part, les codes nécessaires pour appréhender ce nouveau média restent mal maîtrisés par une partie de la population. Les internautes n'identifient pas toujours sur quel type de site ils sont. D'autre part, un site permet de dresser une barrière entre le discours tenu et la personne à l'origine de ce même discours. Il n'est pas toujours facile de savoir qui se tient derrière tel ou tel site."

Deux univers se prêtent tout particulièrement à cette stratégie de communication "masquée" ou d'influence sur Internet : le cosmétique et l'agroalimentaire. Deux univers en lien étroit avec la santé où, sous le couvert de conseils, d'informations, voire d'études scientifiques, des acteurs privés peuvent tisser de nouvelles relations avec la population internaute. Le domaine des OGM illustre à merveille cette façon d'opérer. De prime abord, le site français Ogm-debats.com met en avant un positionnement neutre sur la question des OGM, en se définissant comme un lieu de "débats et d'échanges sur les biotechnologies en agriculture".

Le site est édité par l'association DEBA (Débats et échanges sur les biotechnologies en agriculture), une structure créée sous l'impulsion de cinq majors de l'agroalimentaire : BASF Agricultural Products, Bayer CropScience, Dow AgroSciences, DuPont-Pioneer Semences, Monsanto et Syngenta. Des acteurs qui, on le devine, ont un point de vue bien précis sur l'intérêt des OGM.

Dans une étude, le cabinet C4IFR, spécialisé en intelligence économique et en gestion du risque informationnel, s'est penché sur le cas de ce site. Le rapport identifie deux pratiques utilisées par Ogm-debats.com : le "cyberlobbying" (en proposant du contenu aux journalistes, scientifiques et aux enseignants) et le "perception management". "Le perception management, explique Nicolas de Rycke, consultant associé chez C4IFR, est une stratégie qui consiste à fausser la perception de l'audience en sélectionnant l'information proposée." En clair, le site ne pratique pas de désinformation, puisque les contenus proposés sont fiables. Mais le parti pris du site influence le choix en faveur des contenus favorables aux OGM.;;

Culture Buzz
Rédigé par VerbalKint le 30/09/2005 à 16:06

GENERER DU BUZZ SUR INTERNET - INTELLIGENCE ECONOMIQUE

2005-10-12T13:50:00.000-07:00

Très bon article de François Verron (SQLI) sur les techniques de génération de buzz sur le web. Les conseils sont excellents, seules les techniques de propagation ne sont pas abordées.

Avec Internet et la mobilité, les comportements des individus changent, notamment en ce qui concerne l'achat : exposition virtuelle du produit, nouveaux lieux d'échange et de transaction, nouveaux rapports au temps et à l'espace, instantanéité des communications, besoins de consommation éphémères, exigence redoublée des consommateurs.

De fait, le marketing s'adapte, des pratiques émergent : sur Internet, avec le blog marketing ou le persuasive design, dans la rue avec le guerilla marketing. Un nouveau concept est également en passe de révolutionner la communication des marques : le buzz marketing car il trouve ses terrains de prédilection partout où les gens se retrouvent et communiquent en direct ou en différé. Sur Internet bien sur, mais pas seulement. A la pause-café, sur les ondes des mobiles, via Instant Messaging, chez des amis, etc.

Le principe du Buzz marketing
Depuis longtemps, l'effet bouche à oreille est reconnu pour ses vertus psychologiques sur le comportement d'achat : plus les gens voient d'autres personnes utiliser tel produit, ou en entendent parler en de bons termes, à fortiori par des personnes qu'ils connaissent ou en qui ils ont confiance, plus il y a de chance qu'ils aient envie de l'utiliser et donc l'achètent. Ainsi, le buzz marketing est la mise en place d'un dispositif créant les conditions d'émergence du bouche à oreille incitatif (enclencher un acte de recommandation de tel produit…) et son amplification. On parle aussi de buzz positif, c'est-à-dire dont l'écho et la portée sont maîtrisées, à l'inverse du buzz négatif qui s'apparente parfois à la rumeur incontrôlée.

A contrario des campagnes publicitaires classiques (marketing de masse), le buzz marketing s'appuie sur une logique de micro marketing et postule qu'un message échangé d'une personne à une autre est plus efficace qu'un message adressé à tout le monde. Enfin, le dispositif de buzz marketing est une tactique qui doit être combinée à d'autres tactiques marketing, le tout traduisant une stratégie marketing globale qui aura été définie en amont et sur le long terme (lancer un produit ou un service, asseoir la notoriété d'une marque ou d'une offre). Couplée aux nouvelles technologies de l'information, cette tactique permet avec un petit budget, une propagation démultipliée des messages (mécanisme de diffusion pyramidale) sur une très courte période.

La force du Web réside dans le fait que le buzz marketing place l'internaute au cœur du dispositif : il n'est plus en bout de chaîne de communication, il en devient acteur.

Deux exemples de buzz à succès
A l'heure où les marques s'inquiètent de leur perte d'influence, elles sont de plus en plus nombreuses à communiquer et promouvoir leur produits de manière plus fine et personnalisée grâce à cette nouvelle tactique marketing qu'est le buzz, notamment en s'appuyant sur les technologies Internet et les nouvelles opérations marketing de rue, très localisées, temporaires et à forte visibilité.

Quelques exemples : La campagne virale Subservient Chicken (www.subservientchicken.com) pour Burger King a généré un buzz mondial retentissant : 14 millions de visiteurs uniques se sont ainsi rendus sur le site de la campagne. Les ventes de hamburgers auraient augmenté de 7 à 13 % sur la période.

L'opération virale de Voyages-SNCF avait pour objectif de sortir du préjugé "Voyages-SNCF = train" et d'associer à la marque les autres formules de voyages. Le buzz marketing mis en place a consisté à faire croire à un projet de train reliant Paris à New-York sous l'Atlantique. Résultats : une spectaculaire montée du buzz relayée sur Internet, puis par voie d'affichage publicitaire. 21.400 documents référencés sur Google, des connexions en rafale sur le "faux site" Transatlantys.com, des billets publiés sur les blogs et forums, une demande d'information officielle d'un journaliste du New York Times, des articles de presse dans les grands quotidiens expliquant la campagne (Libération du 3 juin 2005)... Pour un budget de 1,5 millions d'euros, somme toute léger en comparaison d'une campagne classique !...

Journal du net

Rédigé par Verbal Kint le 04/10/2005 à 15:42

Yvo6

2005-09-12T03:26:00.000-07:00

Un superbe site Yvo6 d'un graphiste brésilien Yomar Augusto, parallèlement
à ses travaux numériques il entretient une relation au papier toute
particulière...Jetez un coup d'oeil sur ces cahiers (sketchbooks)...Via Frigorik,
par learycalls

blog crise ou blogmarketing négatif

2005-07-04T01:28:00.000-07:00

Nous le voyons régulièrement dans nos articles, les blogs ont la capacité de générer du buzz. De plus, certaines communautés de bloggers qui se sont spécialisées dans un domaine particulier ont énormément gagné en influence auprès de leurs lecteurs. Dans de telles conditions, les objets et gadgets qui passent entre les mains de ces bloggers peuvent rapidement être plébiscités ou bien au contraire totalement "cassés"
Dans ce deuxième cas, la situation peut devenir dramatique lorsque l’information circule de blogs en blogs. Le 12 septembre 2004, le système de sécurité "Kryptonite", un antivol conçu pour les 2 roues a vu sa notoriété chutée après la diffusion d’une vidéo montrant comment l’ouvrir simplement avec un stylo bic !
La faille a généré énormément de buzz et c’est devenu maintenant une mode que d’essayer de déjouer ces systèmes de sécurité. La nouvelle victime du jour est le système de protection des pc portables "Kensington". Ici aussi une vidéo montre comment se débarrasser du système avec 3 fois rien...
Face à cette menace, comment les marques doivent-elles réagir ? Pour le moment "Kensington" a choisit de rester muet. Mauvaise décision selon Steve Rubel, expert en relations publiques. Les marques ne peuvent plus éviter ce genre de conflits et doivent accepter d’en parler ouvertement. Elles doivent garder à l’esprit 5 étapes indispensables afin d’éviter la "blog crise" :
- Pratiquer une veille sur les principaux blogs
- En déduire une liste des faiblesses de la marque perçues par les bloggers
- Créer un blog de crise donnat des réponses sur chacun de ces points.
- Créer un réseau de blogs alliés pour être soutenu.
- Lorsque vous avez couvert vos faiblesses, faites en sorte que des liens pointent sur votre blog de crise
par culture buzz

petite composirtion aléatoire...

2005-07-02T00:56:00.000-07:00

Image courtesy of Kastner

Firefox pour la veille

2005-06-18T05:12:00.000-07:00

Firefox peut devenir le meilleur ami du veilleur non fortuné. Ce navigateur Internet,
open source et donc gratuit, permet d’être customisé à volonté grâce à de
nombreuses extensions disponibles gratuitement sur le web.
Bien entendu, toutes ces extensions n’ont pas été créées uniquement pour la veille
et la recherche d’informations. Cependant, il est possible, grâce à certains d’entre
eux, de se fabriquer un navigateur très ergonomique et disposant de toutes les
fonctions et qualités pour effectuer une recherche d’information efficace et rapide.
Quels sont ces plugins qui permettent à Firefox de devenir incontournable dans le
monde de la veille ?
1 – Les plugins de Recherche
2 – Les plugins d’audit de site
3 – Les plugins de Bookmark
4 – Les plugins de monitoring
5 – Les autres plugins utiles
...
par Verbalkint (doc pdf)

L'éthique du pique-nique : Déjeuner sur l'herbe et travail collectif en réseaux

2005-06-18T01:12:00.000-07:00

Simple et de bon goût ....
Les règles de travail au sein d'un collectif sont souvent difficiles à introduire sans apparaître comme une entrave à l'expression aux yeux des participants, surtout lorsque ceux-ci sont tout ou en partie bénévoles. Les comportements que j'ai pu observer lors de pique-niques constituent des pré-requis qui me semble avoir manqués lors de projets à plusieurs auxquels j'ai participé. Les règles de conduite d'un pique-nique sont décrites dans ce document en analogie aux conditions d'équité que requiert un projet artistique collectif.
Aucune interface aussi démocratique soit-elle n'établit d'emblée selon mon expérience un cadre d'équité entre les participants d'un projet collectif. La multiplication des outils de communication n'y fera rien non plus. Sans établir explicitement une politique de travail avec vos collaborateurs dès le début du projet, vous risquez de réitérer des structures dominantes de contrôle et fausser ainsi le caractère vraiment collectif de cette expérience.
L'éthique du pique-nique s'adresse principalement aux développeurs de projets à caractère artistique ou expérimental. Entendez par "artistique et expérimental" qui fait appel à des critères esthétiques ou symboliques d'une part, et un sens de la recherche et découverte d'autre part. J'appelle collectif un ensemble d'individus qui forment une masse critique riche en points de vue. Ce document n'a pas été écrit pour une communauté. Une communauté engage un projet identitaire comme une communauté religieuse, une communauté sexuelle, une communauté politique et autres (cf. Manuel Castells, Le pouvoir de l'identité, Fayard, 2000). L'éthique du pique-nique est un outil. Les problèmes posés sont d'abord d'ordre pratique et en deça de questions philosophiques sur l'humanisme ou l'anti-humanisme de l'intelligence collective par exemple.
Les règles de conduite du pique-nique ont l'avantage d'être dores et déjà connues et reconnues d'un grand nombre. Ce sera peut être ainsi plus facile de les faire comprendre et les adopter collectivement. Les premiers pique-niques datent de la révolution française lorsque les jardins privés du roi ont été investis par les citoyens pour des banquets sur les pelouses.
Par E. Cliquet
Autres ressources :
la cathédrale et la bazar

Le rire comme outil viral

2005-06-14T01:26:00.000-07:00

En décembre 2003, Mozilla Europe est fondé. Son président, Tristan Nitot, travaille ardemment à un navigateur digne de concurrencer Internet Explorer et ses multiples déclinaisons. Firefox arrive sur les ordinateurs il y a six mois et c'est tout de suite l'explosion. A cela trois raisons : 1) la technologie Mozilla est open source et profite donc des alertes et autres patchs publiés par la communauté 2) il est simple, léger et dispose de fonctionnalités avancées dont on ne saurait se séparer ("l'essayer, c'est l'adopter !") 3) la communication autour du browser est exceptionnellement bien organisée. Pour vous donner un ordre d'idée, on compte aujourd'hui presque 60.000.000 de téléchargements et 10% d'utilisateurs de Firefox (ceci dépendant bien entendu des populations visées). En moins d'un an, c'est énorme.
Firefox est jeune, il est dynamique, il est innovant et il a une bonne tête (une sorte de Roucky version ninja). Il fait rebelle (anti-Microsoft), est très sécurisé et surtout ne rapporte pas (directement) d'argent à son éditeur[...]
Dès lors, il était bien difficile d'imaginer quelque innovation supplémentaire que ce soit. Et pourtant. Comme le relate le Journal du net aujourd'hui, le PDG de Mozilla Europe rencontre un autre succès grâce au lancement il y a 15 jours de 3 vidéos humoristiques sur FunnyFirefox.org. Résultat : ces films ont déjà été visionnés plus de 1.5 millions de fois...
Allez, une dernière ? Vous savez comment Tristan Nitot a annoncé le lancement des films ? Par son blog , bien sûr... ils n'ont décidément pas fini de nous surprendre, chez Mozilla.

Par le Blog Verbalkint : influence et lobbyng sur internet

28 idées pour 7 domaines d'usages des Blogs RH

2005-06-13T08:32:00.000-07:00

- Recrutement externe
- Développement des compétences (blog interne d'une formation, blog d'une communauté de talents, blog usages et bonnes pratiques...)
- Mobilité interne
- Communication interne (blog interne relation presse, blog du comité executif, boîte à idée,blog des employés...)
- Administration du personnel (blog actualité de la paie et droit social, blog de gestion du temps...)
- Relations sociales (blog comité entreprise, syndical...)
- Management de la fonction RH (blog indicateur qualité)
par talentpower

v'né voir mon skyblog et fèt pt les comms

2005-06-13T04:35:00.000-07:00

pour observer le phénomène d'un peu plus près, notamment les étranges "Skyblogs officiels" d'Adidas, d'Apple et de la SNCF, il semble que l'activité qui y règne n'a d'égale que l'endogamie. J'admire les marketeurs des trois sociétés précitées qui doivent se taper de lire les commentaires, moi il me manque un décodeur.
En parlant de Skyblogs officiels, voici une première impression à chaud:
- ils se reconnaissent tous par la présence d'un logo particulier (Skyblog avec un tampon "OFFICIEL" rouge), ce qui les distingue de la pléthore d'autres skyblogs se prétendant tout aussi "officiels" mais qui arborent le logo standard de la plateforme
- comme par heureux hasard, les bandeaux publicitaires sont toujours ceux de la marque. Mais Skyblog maintient sa boite à liens commerciaux ce qui permet, en suivant le lien "Voyage" depuis le blog de la SNCF, d'apprécier les services de pas mal de leurs concurrents ;-)
ls sont tenus par un ou plusieurs personnages, vraisemblablement fictif(s), dont le récit est centré sur un produit de la marque[...]

Je devine que ces trois blogs sont une expérimentation du service publicitaire de Skyrock qui doit en assurer la réalisation et l'animation en relation avec les marques. Je lis d'ailleurs chez Nicolas Picand que le blog officiel de l'iPod n'est "pas un truc de chez nous ou de la comm d'Apple" selon les dires de Christophe Ginisty qui gère la communication d'Apple France (et connaissant la maison, je vois mal le service marketing faire ça en direct). Pointblog (comme le pointe Nicolas) confirme qu'il s'agit bien d'un partenariat entre la radio et la marque à la pomme. Pour toucher les jeunes, Skyblog semble un bon endroit, mais il faut des professionnels pour décoder ! Et voici un nouveau modèle de business pour les publicitaires à l'heure où les journaux et les télévisions font de moins en moins recette chez les d'jeunes.
Faites péter vos comms ;-)
par padawan.info

CEO bloggeurs club /Les blogs, une étape vers un web "user centric"

2005-05-20T10:25:00.000-07:00

Ce que nous sommes en train de vivre en ce moment, c'est un changement d'ère pour l'Internet. Jusqu'à présent, le mot d'ordre qui faisait foi était "le contenu est roi"...
Mais l'histoire de l'évolution de l'Internet nous ramène toujours à la même constante : people are the killer app of the Internet (ainsi que l'explique fort bien Yossi Vardi de ICQ). C'est ainsi que les premiers concepteurs de l'Internet (Arpanet à l'époque) étaient très ennuyés de constater que le trafic de l'email (la toute première application "sociale") dépassait les échanges purement "données".
Aujourd'hui.... Les blogs sont vus comme participant à cette vague...vers un web plus centré sur les individus que sur les documents.
Mais, dans ce cadre, les blogs présentent aussi quelques inconvénients qu'il serait vain de vouloir nier : les données sur les individus sont éparses, les liens sont mal définis (voire même pas définis) et les contraintes d'écriture et de mise à jour importantes (rappel : les 3 contraintes majeures du blog sont : 1) savoir écrire, 2) avoir quelque chose à dire, 3) avoir le temps pour le faire)....
Aujourd'hui, les blogs servent à afficher "ce que je pense", les logiciels sociaux devront permettre de mettre en avant "ce que je souhaite" dans différents domaines et pas toujours avec la même échelle de temps (le signal de présence est forcément immédiat, le signal de souhait sera forcément sur une plus longue période).
CEO Blogguers club

Réflexion du moment...nous pensons identique...et nous bloggons.
Savoir oser être visible, afficher sa personnalité, montrer son potentiel....
Moi je débute...mais pourquoi ne pas se servir des outils ? Je prends le risque, avec humilité.

Benchmark group / pratiques collaboratives

2005-05-20T05:12:00.000-07:00

« La question n'est plus aujourd'hui de disposer ou non d'un intranet, articulé ou non autour d'un portail, mais plutôt d'en optimiser l'utilisation, avec en point de mire l'adoption par les employés concernés de pratiques de travail plus collaboratives. Comment adopter l'organisation la plus efficace pour offrir aux collaborateurs un véritable outil de travail, pertinent et à jour ? Comment les inciter à l'utiliser, ou tout simplement les sensibiliser à ses possibilités ? Quels services intranet privilégier, selon le ou les départements de l'entreprise qui en bénéficient ? A quel coût ? »

Ne faudrait-il pas un animateur de réseau connaissant les outils, pratiques et technologies liés à ces nouveaux outils ?Le contact humain reste primordial dans la dynamique de travail : valorisation, mise en relation, veille d’information pour l’ensemble des acteurs…

co-évolution technique et société...

2005-05-20T03:32:00.000-07:00

« S’'informer c'est reconnaître une forme (une information) et informer c'est donner forme à la matière (créer une information). Aristote.La grande différence est que la création exige de la durée. La consommation est à la limite instantanée. Dans l'acte de création l'original est unique, la copie est banale.
Il faut du temps pour créer un original. Créer c'est sauver du temps.
Dans la création collective cet effet est cumulatif. Un créateur sauve du temps réutilisable.
Sur le web, le travail collectif de centaines de milliers de programmeurs et d'utilisateurs sauve du temps, crée un capital qui génère du temps utile car pertinent. L'information accumulée crée de l'information à plus haute valeur ajoutée. »

Moi j'aimerais que les réseaux sociaux montants ne soient pas la pâle reproduction des clubs fermés sociaux existants (l’establishment), mais au contraire qu’ils permettent la mise en collaboration, l’interconnexion des potentiels sans restrictions sociales…De plus, je me demande comment vont s'animer ces réseaux…Si ces flux générés peuvent devenir pertinents ce ne sera que grâce à la richesse des relations humaines : il faudra créer du lien et du sens, entre les gens. Laisser cela aux agent intelligents me paraît être une mauvaise économie de moyens…